Stručni pristup kreiranju online prisutnosti zahtijeva puno više od pukog dešavanja sadržaja na internet. Uključuje pažljivo razmišljanje svake detalje , od optimalnog izbora web adrese do kognitivnog ciljane publike i optimizacije za pretraživače. Pravilno podiže vidljivost, prikuplja korisne posjetitelje i ostvaruje postavljene namjere.